För att få en sak som utlovas ”på köpet” är konsumenten alltid tvungen att köpa något annat, en produkt eller tjänst, och den ska förstås betalas. Värdet av den utlovade ”presenten” måste anges i reklamen, om dess pris är över 10 euro i allmän handel. Det är den egentliga produkten som ska vara reklamens huvudbudskap. Om budskapet helt uppenbart koncentreras på den sak som ges ”på köpet”, så strider reklamen mot lagen.
Bestämmelserna i konsumentskyddslagen om fel i vara gäller också de varor som ges ”på köpet”. En konsument kan kräva gottgörelse av den säljande affären, även om varan inte hör till de produktgrupper som affären normalt säljer.
En köpare som inte får den vara som i reklamen lovats ”på köpet” under den angivna kampanjperioden, kan kräva att få varan av säljaren. Köparen är inte skyldig att acceptera någon annan vara i stället för den utlovade.