Yritykselle

• Sähköistä suoramarkkinointia ei saa kohdistaa yksityishenkilölle ilman tämän ennakkosuostumusta.
• Ennakkosuostumusta ei tarvita, jos markkinoidaan kuluttajille, jotka jo ovat yrityksen asiakkaita.
• Asiakkuuteen perus­tuenkin on luvallista markkinoida vain vastaavia tuotteita, kuin minkä kaupan yhteydessä yhteystiedot on saatu.

Kuluttajan on voitava ilmoittaa suostumuksensa vastaanottaa sähköisiä markkinointiviestejä aktiivisella toimenpiteellä, kuten rastittamalla valintaruutu. Yritys ei voi hankkia suostumusta esimerkiksi automaattisesti esitäytetyllä valintaruudulla kerätessään kuluttajan yhteystietoja sopimuksenteon tai markki­noinnin yhteydessä.

Jokaisen sähköisen markkinointiviestin yhteydessä on selvästi ja erottuvasti kerrottava, että kuluttajalla on oikeus kieltää näiden viestien lähettäminen. Yrityksen on myös huolehdittava, että kuluttajalle tarjotut estokeinot, kuten sähköpostilinkit peruutussivulle, toimivat moitteettomasti.

Sähköistä suoramainontaa koskevien sään­nösten noudattamista valvoo tietosuojavaltuutettu.