Sponsorointi on osa myynninedistämistä, mutta eri asia kuin tuotemainonta. Sponsoroitujen tapahtumien, tilaisuuksien ja ohjelmien yhteydessä kerrotaan sponsoroinnista ja mainitaan sponsorin nimi.
Mainonnan tunnistettavuudesta on aina pidettävä kiinni. Tämä merkitsee esimerkiksi sitä, että radiossa ja televisiossa sponsoroidut ohjelmat erotetaan muista ohjelmista sponsoritunnistein. Tunnisteessa pitää mainita sponsori, mutta siinä ei saa käyttää sponsorin tuotteisiin liittyviä ilmaisuja tai tuotteiden pakkauksia, koska sponsoritunnisteella ei ole tarkoitus mainostaa ja myydä tuotteita.
Sponsoritunnisteiden pitää myös erottua tuotemainoksista. Tämän vuoksi sponsori ei saa käyttää tunnisteissa samoja elementtejä kuin tuotemainonnassaan. Toimituksellisessa aineistossa sponsori ei saa näkyä.
Kuluttajaoikeuden linjaukset: Koulujen ja oppilaitosten sekä yritysten välinen yhteistyö Koulusponsorointi ja muu markkinointi kouluissa