Yritykselle

Mainosväline valitaan sen mukaan, minkälaista tuotetta ollaan markkinoimassa ja minkälainen kampanja on kyseessä.

Pohdi mainosvälinettä valitessasi seuraavia näkökohtia:

• Televisiomainos tai tienvarsikyltti vilahtaa ohi nopeasti. Lehtimainoksen tai verkossa julkaistun mainoksen ääreen kuluttaja pystyy halutessaan pysähtymään pidemmäksikin aikaa.
• Pitkäkestoisten tarjousten (esim. katalogit) tuotantovarmuuden on oltava hyvä
  • Esimerkiksi tuotetta, jonka saatavuudessa on aikaisemmin havaittu ongelmia, ei kannata listata katalogiin. Tarvittaessa tällaista epävarmaa tuotetta voi mainostaa vaikkapa lyhyemmällä varoajalla (esim. lehtimainos) sitten, kun tuotetta jo on yrityksen saatavilla.
• Jos tuotteesi on monimutkainen ja siihen liittyy paljon rajoituksia tai lisätietoa, valitse mainosväline erityisen tarkkaan. Tärkeää tietoa ei voi kuitata pienen pienellä präntillä eikä varsinkaan sellaisessa mainoksessa, joka vilahtaa kuluttajan näkökentässä vain muutaman sekunnin.
  • Esimerkiksi, jos tuotetta tai palvelua markkinoidaan yhdessä kulutusluoton kanssa, on kuluttajalle annettava verrattain paljon tietoa luoton ehdoista ja tuotteen hinnasta eri rahoitusvaihtoehdoilla.
• On tärkeää pitää myös muut, kuin markkinoinnin tietoisesti valittuun kohderyhmään kuuluvat kuluttajat mielessä.
  • Esimerkiksi silloin, jos mainos sisältää lapsille sopimatonta materiaalia, on mainosväline ja esittämisajankohta harkittava tarkkaan.