Elintarvikkeiden alennustarrat ilmestyivät kauppoihin alkuvuodesta 2008. Alennusmyynnin ja tarrojen taustalla ovat vuoden 2008 alussa nousseet biojätemaksut, jotka kasvattivat selvästi ruokakauppojen kustannuksia. Aletarrat ovat kaupoille keino vähentää roskiin heitettävän ruuan määrää ja omia kulujaan. Päivittäistavarakauppa ry:n toimitusjohtaja on myös kannustanut kauppoja mieluummin myymään vanhentumassa olevat tuotteet alehinnoilla pois kuin lahjoittamaan ne hyväntekeväisyyteen.
Kuluttajavirasto ja Päivittäistavarakauppa ry ovat neuvotelleet elintarvikkeiden alennustarroista vuoden 2008 keväästä lähtien. Kesäkuussa 2009 Kuluttajavirasto ehdotti Päivittäistavarakauppa ry:lle, että liikkeissä otettaisiin käyttöön taulukko, josta näkyisivät alennetut hinnat. Vastaavanlainen taulukko on toiminut hyvin esimerkiksi vaatteiden alennusmyynneissä. Virasto antoi yhdistykselle vastausaikaa elokuun loppuun mennessä.
PTY ry ei kuitenkaan lähettänyt vastaustaan määräajassa, vaan vei keskeneräisen asian julkisuuteen tavalla, joka johti virheelliseen käsitykseen viraston toiminnasta. PTY ry on nyt toimittanut Kuluttajavirastoon vastauksensa, jossa se kertoo hyväksyvänsä hintataulukot. Taulukoiden yksityiskohdista keskustellaan vielä erikseen.
Kuluttajavirasto ei aliarvioi kuluttajien kykyä laskea prosenttilaskuja – kyse on kuluttajan perusoikeudesta saada tietää hinta ennen ostopäätöstä. Kyse on myös kaupan halusta palvella asiakkaitaan. Yhteiskuntavastuullinen toimija osaa tehdä ympäristötekoja niin, että se haluaa panostaa myös kuluttajainformaatioon.