Tuotteiden hinnat pitää kertoa mainoksissa, kun vähittäiskauppa myy yksilöityjä tuotteita, jolloin tuote voidaan mainoksesta tunnistaa. Hintojen pitää olla esillä myös näyteikkunoissa ja myymälässä. Markkinoinnissa ilmoitetun hinnan pitää sisältää kaikki verot ja maksut, jotka kuluttajalta peritään. Palveluyritysten (kampaamo, suutari, kosmetologi, lääkäri jne.) pitää kertoa perushinnoistaan liikkeen ulkopuolella, esim. ikkunassa. Liikkeissä pitää olla esillä kattava hinnasto ja laskutusperusteet.
Virheettömät ja hyvin näkyvät hintatiedot ovat osa kuluttajansuojaa.
Koska hinnoittelu on Suomessa vapaata, kulutustavaroiden ja palveluiden hinta on myyjän tai elinkeinonharjoittajan päätettävissä. Poikkeuksena ovat lääkkeet, joiden hinnat perustuvat valtioneuvoston asetukseen ja taksimakut, jotka perustuvat liikenne- ja viestintäministeriön päätökseen.