Kaupan päälle luvatun kylkiäisen saamiseksi on aina ostettava toinen, maksullinen tuote tai palvelu. Kylkiäisen arvo pitää mainoksessa kertoa, jos se on yli 10 euroa ja sen tulee vastata käypää hintaa. Mainoksen pääviestin pitää olla myytävä tuote. Jos pääviestinä on selvästi kylkiäinen, mainos on lainvastainen.
Kuluttajansuojalain virhesäännökset koskevat myös kylkiäisenä saatua tavaraa. Kuluttaja voi vaatia myyjäliikkeeltä hyvitystä, vaikka kylkiäisen tuoteryhmä ei kuuluisi liikkeen normaaliin tuotevalikoimaan.
Jollei mainoksessa ilmoitettua kylkiäistä saa ilmoitettuna aikana, sitä voi myyjältä vaatia. Toista tuotetta mainostetun kylkiäisen tilalle ei ole pakko hyväksyä.
Tuotteisiin liitettyjä arvontoja, kilpailuja ja pelejä kutsutaan markkinointiarpajaisiksi. Niihin voi osallistua esimerkiksi tekstiviestillä, internetissä, täyttämällä arvontakupongin tai ostamalla tuotteen. Yritykset voivat myös järjestää markkinointiarpajaisia, joihin saavat osallistua ainoastaan tuotteen ostaneet asiakkaat.