Eettisessä orientaatiossa tarkastellaan arvo- ja normimaailman kysymyksiä. Eettisen orientaation yhteydessä voidaan tarkastella omia kulutustottumuksia. Näkökulmana voi olla niin luonto ja ympäristö kuin sosiaaliset suhteetkin. Voidaan käsitellä omistamiseen liittyviä kysymyksiä, kuten voiko ystäviä ja arvostusta lapsiryhmässä saada omistamalla tavaroita. Onko kaikilla lapsilla oltava samanlaisia leluja, voiko kukaan omistaa kaikkia ”muotileluja ”. Näitä käsitellään oikeudenmukaisuuden, tasa-arvon, kunnioituksen ja vapauden näkökulmasta luontevasti päivittäisten tapahtumien yhteydessä. Olennaista on ottaa huomioon lasten kehitystaso.