Tiedotusvälineissä markkinointiviestinnän tunnistettavuus on erityisen tärkeää koska niihin on perinteisesti totuttu luottamaan. Puolueettomalla ja itsenäisellä tiedonvälityksellä on erityinen merkitys demokratiaan perustuvassa yhteiskunnassa. Lahjomattomuus on uskottavuuden edellytys. Erityisen tärkeää lienee varjella uutisten ja uutisluonteisten artikkelien ja ohjelmien uskottavuutta. Kaupallisen vaikuttamisen tavoite hämärtyy usein esim. viihdejutussa vaikka kaupallinen kytkentä kerrotaan lukijoille ja katsojille. Promootio ja puffijuttut saattavat syntyä tekijän ajattelemattomuudesta ja lähdekritiikittömyydestä. Yleensä syynä on taloudellinen hyöty, jonka tiedotusväline markkinointiviestinnän sallimisesta tai yhteistyöstä yrityksen kanssa saa. Toteutustavat perustuu kustantajan tai julkaisijan tahtoon ja tekemiin sopimuksiin.
Markkinointiviestinnän tunnistettavuus on tärkeää koska
Markkinointiviestintää säätelee kuluttajansuojalaki ja tuotevastuulaki ja sitä valvoo Kuluttaja-asiamies ja tavoitteena on kuluttajan ostopäätösrauha. Lisäksi mainontaa säätelevät kansainväliset perussäännöt, ilmoitusten julkaisusäännöt, erilaiset eettiset ohjeet joita valvoo julkisen sanan neuvosto. Valvonnan tavoitteena tiedonvälityksen ja tiedotusvälineiden uskottavuuden varmistamien
Piilomainontaa:
Markkinointiviestintää toimituksellisen aineiston sisällä: