Jatkuvasti kasvava osa markkinoitavista tuotteista saa maininnan "siihen ja siihen elämäntyyliin kuuluvat tuotteet". Niiden ajatellaan luovan ryhmään kuuluvuutta. Ihmiset jotka eivät kuulu haluamaansa ryhmään - esim. nuoret ja menestyvät- voivat ostamalla liittää itseensä haluamaansa ryhmään kuuluvien tunnusmerkkejä esim. muotivaatteet. Näin etsitään hyväksyntää ryhmässä. Pukeutumisella tai tiettyjen uotteiden ja merkkien käytöllä ilmennetään myös ryhmän arvoja.
Mainostajat ovat kiinnostuneita kuluttajien elämäntyylistä ja arvomaailmasta. Näitä tietoja käytetään yleisesti markkinoinnissa kuluttajakunnan segmentointiin, eli mainonnan kohderyhmien selvittämiseen. Mainostajat näkevät tulevaisuuden elämäntyyleissä keskeisenä piirteinä vapaa-ajan kasvun, itsekkyyden kasvun, kosmopoliittisuuden, muutoshakuisuuden, mukavuudenhalukkuuden, koulutustason nousun, ostamisen helpottumisen, merkkituotteet, ruokailutottumukset, kotien varustelun ja rakentaminen, sosiaalinen kanssakäymisen. Näitä piirteiden korostamista onkin nähtävissä nykyisissä mainoksissa.