Kieli on ajattelun ja ilmaisun väline. Lapsi jäsentää oppimiensa käsitteiden avulla ympäristöään ja rakentaa maailmankuvansa.
Kuluttajakasvatuksen kannalta kieli on arjen taitojen ja tottumusten hahmottamisen ja oppimisen väline. Lapset saavat käsityksen mainonnan tarkoitusperistä ja pystyvät vähitellen tarkastelemaan kriittisesti mainoskuvia ja muita kaupallisia sanomia. He oppivat myös käsittelemään jonkin verran itseensä kohdistuvaa kaupallista vaikuttamista.
Ryhmässä voidaan käsitellä mainonnan vaikutusta esim. erilaisten tavaroiden kuten lelujen omistamisen näkökulmasta. Lapsi näkee mainonnan ja kaupallisen vaikuttamisen omassa arjessaan ja sillä on vaikutusta kielelliseen oppimiseen. Kuluttajakasvatuksen ohessa tätä aihepiiriä käsitellään mediakasvatuksessa.