Danone Activian mainos MTV3:en nettisivuilla sekoittui pahan kerran toimitukselliseen aineistoon. JSN antoi kanavalle huomautuksen.

Netti mielletään vapaaksi viestintäkanavaksi, jonka säätely on vasta keskustelun alla. Kansalaisten sananvapauden osalta näin voi ollakin. Markkinoinnille netti ei ole sen vapaampi temmellyskenttä kuin muukaan markkinointi. Kuluttajansuojalain säännös markkinoinnin tunnistettavuudesta koskee kaikkia markkinointikanavia. Julkisen sanan neuvosto pitää pöytää puhtaana journalismin osalta.

MTV3:n nettisivuilla Helmi-osiossa julkaistussa jutussa kerrottiin MTV3:n ja Danone Activian kilpailusta, jossa voi testata terveysvaikutteista jogurttia. Jutun mukaan ”kokonaisarvioksi Activia-tuotteet saivat testiryhmältä huikeat 4 Helmi-pistettä asteikolla 1-5”. Jutun lopussa on merkintä ”MTV3/Helmi” ja linkki, joka johti maikkarin sivuston Danone-osioon. Se alkoi samalla otsikolla ja tekstillä kuin mtv3.fi:n/Helmen toimituksellisella sivulla. Yläkulmassa oli merkintä ”Testiryhmän tarjoaa Danone”. Linkit johtivat yhteistyössä toteutettuun kilpailuun ja sen tuloksiin.

JSN:n mukaan ilmoitusten ja toimituksellisen aineiston raja MTV3.fi:n Helmi-sivustolla oli yhtiön tekemien täsmennystenkin jälkeen epäselvä. Nettisivustolla käytetään esimerkiksi termejä toimitus, toimittajat ja artikkeli. Ne ovat perinteisiä journalistisia ilmaisuja. Sivuja katsovalta edellytetään erityistä tarkkaavaisuutta jotta hän pystyisi hahmottamaan, kenen tuottamilla sivuilla hän kulloinkin on. Helmi-nettisivustolla tuotiin selkeästi kaupallisen aineiston sisään toimituksen nimiin kirjattuja, uutisia muistuttavia juttuja. Niiden tarkoitus oli tukea mainostajan kaupallista sanomaa ja tuoda journalistisin keinoin uskottavuutta mainostajan viestille. JSN katsoi, että MTV3 on rikkonut hyvää journalistista tapaa ja antoi kanavalle huomautuksen.

Julkisen sanan neuvoston päätös JSN 4527/TV/11