Uusi lainmuutos salli tuotesijoittelun ohjelmiin, joita lapsetkin katsovat. Tv-yhtiöiden etu syrjäytti lasten edun ja oikeuden markkinoinnin tunnistamiseen.
Viime toukokuussa voimaantulleessa televisio- ja radiotoiminnan lain muutoksessa sallittiin tuotesijoittelu tietyissä ohjelmatyypeissä. Lakimuutoksella implementoitiin direktiivi audiovisuaalisista mediapalveluista.
Lainsäädäntöä valmisteltaessa Kuluttajavirasto esitti, että tuotesijoittelu pitäisi kieltää lastenohjelmien lisäksi myös lasten katseluaikaan esitettävissä ohjelmissa. Esitystä Kuluttajavirasto perusteli kuluttajansuojalain ydinajatuksella: mainonnan on aina oltava tunnistettavissa ja sen pitää olla mahdollista kaikenikäisille.
Nyt lapset näkevät esimerkiksi Suomen Huippumalli haussa -ohjelmaa katsoessaan Max Factor -meikkisarjan tuotesijoittelua, mutta eivät välttämättä ymmärrä, että sijoittelulla yritetään vaikuttaa heihin kaupallisesti. Se, että tuotesijoittelusta ilmoitetaan ohjelman alussa ja lopussa ja mainoskatkojen jälkeen, ei informoi lapsia riittävästi.
Eduskunta keskusteli
Eduskunnassa käytiin asiasta keskustelua sen käsitellessä uudistushanketta. Sivistysvaliokunta totesi, ettei tuotesijoittelua voi sallia lasten katseluaikaan esitettävissä ohjelmissa. Mainonnan tunnistettavuus on varmistettava myös uusia mainonnan sijoittelutapoja käytettäessä. Kiellon pitäisi koskea ainakin lapsille tarkoitettuja tuotteita.
Sivistysvaliokunnan mukaan jo tavallisenkin mainoksen erottaminen ohjelmasta on alle 8-vuotiaalle ja myös monille alakouluikäisille vaikeaa. Vasta noin 12-vuotiaalla lapsella on kyky kriittiseen ymmärrykseen kaupallisesta vaikuttamisesta. Pienten lasten kohdalla ei voi luottaa pelkästään lasten medialukutaidon vahvistamiseen.
Liikenne- ja viestintävaliokunta oli toista mieltä. Sen mukaan tuotesijoittelu on kiellettävä lastenohjelmissa, mutta ei lasten katseluaikaan esitettävissä ohjelmissa. Valiokunta totesi, että kielto koskisi erityisesti viikonloppuisin ja päiväsaikaan lähetettäviä ruoka-, sisustus- ja teemaohjelmia, joilla on televisioyhtiöille suuri taloudellinen merkitys. Kielto heikentäisi niiden mahdollisuuksia kilpailla ulkomaista tarjontaa vastaan.
Liikenne- ja viestintävaliokunta katsoikin, että mainonnan tunnistettavuuteen liittyvät ongelmat voidaan hoitaa ottamalla huomioon kriittinen katsojapalaute ja luomalla alalle yhteiset käytännesäännöt. Nähtäväksi jää, kuinka pitkälle pelkkä itsesääntely riittää.
Kuluttajaviraston lausunto AV-direktiivin täytäntöönpanosta