Yhteiskunnassamme lapsia suojellaan asioilta, jotka voivat vahingoittaa heidän kehitystään. Teknologian kehitys on entisestään venyttänyt suojelualueen rajoja. Joidenkin mielestä jopa niin paljon, että voidaan yhtä hyvin nostaa kädet pystyyn. Kun kerran netissä on koko maailma auki, ei Suomessakaan kannata enää tehdä omaa lasta suojaavaa lainsäädäntöä.
Tällainen ajattelumalli näkyy muun muassa kuvaohjelmalain uudistusta ja alkoholin mainontaa pohtineissa työryhmässä. Kuvaohjelmalaissa kiellettäisiin jatkossa ainoastaan K-18-ohjelmien tarjoaminen alle 18-vuotiaalle. Muut ikärajat olisivat vain suosituksia, koska Internetissä on joka tapauksessa tarjolla runsaasti ohjelmia, joissa ei tunnisteta ikää ja joihin suomalaisella lainsäädännöllä ei voida puuttua. Alkoholin mielikuvamainontaa ei puolestaan kannata rajoittaa, koska muuten mainonta saattaisi siirtyä yhä enemmän Internetiin.
Internet ei kuitenkaan ole täysin villi, sääntelemätön ympäristö. Tässä lehdessä esitellään esimerkkejä siitä, miten Kuluttajavirasto on kuluttajansuojalain nojalla puuttunut suomalaisille kuluttajille suunnattuun ulko- ja Internet-mainontaan, jonka sisältö on ollut alaikäisten kannalta hyvän tavan vastaista.
Elinkeinoelämä tarjoaa usein lääkkeeksi vaivaan kuin vaivaan mediakasvatusta ja vanhempien kasvatusvastuuta. Totta on, että lapsille on hyvä opettaa kriittistä ajattelua ja mainonnan lukutaitoa. Tästä ovat hienoina esimerkkeinä muun muassa amerikkalaiset Admongo- ja Don’t buy it -sivustot sekä brittiläinen mainonnan lukutaito-ohjelma Media Smart.
Pelkkä koulutus ei kuitenkaan riitä turvaamaan lapsen asemaa. Lainsäätäjän pitäisi Internetistä huolimatta antaa edelleenkin selviä viestejä vanhemmille ja alaikäisille siitä, mikä on sallittua ja mikä ei. Sääntelyn tasosta ei pidä tinkiä vain siksi, että säännöksiä voidaan rikkoa tai että kansainvälisillä nettisivuilla on säännösten vastaista menettelyä.
Kuvaohjelmien ikärajat ja alkoholin mainonnan rajoittaminen ovat sitä paitsi vielä pieni askel verrattuna esimerkiksi Iso-Britannian hallitusohjelman tavoitteisiin. Siellä tähtäimessä ei ole enempää eikä vähempää kuin puuttua ankarasti lapsille suunnattuun vastuuttomaan mainontaan sekä taistella lapsuuden seksualisoitumista ja kaupallistumista vastaan.
Admongo.gov
Don’t buy it
Mediasmart
Iso-Britannian hallitusohjelma
Anja Peltonen
Johtaja