Seksimessuja voi mainostaa eroottisesti, mutta ulkomainoksissa pitää ottaa myös alaikäisen näkökulma huomioon. Tuoreruokamainoksen tehokeino naisesta haaveilemassa nuoremmasta miehestä ei sen sijaan rikkonut mainonnan hyvää tapaa.
Sexhibition-messujen mainoskampanjoista tulee yleensä aina ilmoituksia Kuluttajavirastoon. Seksimessujen mainoksissa katseenvangitsijana oli nainen syvään uurretussa, viekoittelevan ohuessa bodyssä.
Seksimessuja voi mainostaa eroottisella latauksella - ei kuitenkaan sillä tavalla pornografisesti, että seksuaalisen syrjinnän raja ylittyy.Raja hyvän tavan mukaisessa ja sen vastaisessa mainonnassa on usein hiuksenhieno. Tämä vaatii mainonnan suunnittelijalta tyylitajua.
Vaikka mainos olisi suunniteltu huolella, seuraava askel on sen miettiminen, missä kampanja toteutetaan. Seksimessujen kampanja oli laajaa ulkomainontaa, bussien kyljistä mainostelineisiin ympäri pääkaupunkiseutua. Telinemainokset olivat kooltaan noin 2 x 3 metriä.
Kun mainostetaan suurikokoisilla mainoksilla julkisessa tilassa, pitää aina ottaa aina huomioon alaikäisten näkökulma. Mainokset ovat kaikenikäisten näkyvillä eikä niiden katsomiselta tietenkään voi välttyä. Kun markkinoinnin yleisesti näkevät lapset ja nuoret, siihen sovelletaan kuluttajansuojalain aikuismainontaa tiukempaa periaatetta. Alaikäisiä suojataan muun muassa heidän kehitystasoonsa sopimattomalta mainonnalta.
Vaikka seksimessujen mainosta ei aikuisen silmin katsottuna olisi arvioitu lainvastaiseksi, sama kuva lapsille esitettynä rikkoi mainonnan hyvää tapaa.
Vaihda mies nuorempaan ja tuoreruokaan
Atria Fresh Foodin tv- mainoksessa kuvattiin vanhemman naisen ja selvästi nuoremman miehen suhdetta. Nainen ja mies suutelevat ja halailevat. Eräässä kohtauksessa nainen oli rintaliivisillään ja mies ilman paitaa. Lopuksi nainen herää unelmistaan puistonpenkillä. Nainen puistelee päätään, hymyilee ja alkaa syödä Atria Fresh – valmissalaattia. Naisen kuvan päälle ruutuun ilmestyi teksti ”vaihda tuoreempaan ruokaan”.
Kuluttajavirasto ei pitänyt mainosta hyvän tavan vastaisena. Mainoksen koukku, yhdistää tuoreruoka ja vaihto nuorempaan kumppaniin, saattoi loukata joitakin katsojia. Markkinoinnin hyvää tapaa arvioitaessa pitää kuitenkin arvioida mainosta kokonaisuutena. Mainos ei esineellistänyt nuorta miestä syrjivästi. Yleisvaikutelmaltaan mainosta pidettiin suhteellisen neutraalina. Sen pääviestikään ei ollut eroottisessa suhteessa vaan parisuhteen hellyydenosoitusten kuvaamisessa.
KUV/7747/41/2009
KUV/8657/41/2009
Lue lisää:
Ajankohtaista kuluttajaoikeudesta 8/2008 , teemana lapset