Kuluttajien huoli ja tietoisuus ympäristön tilasta kasvaa koko ajan. Tätä tietoisuutta ei kannata väheksyä hämärillä ja perustelemattomilla ympäristöväitteillä.

Stockmann mainosti Pure DKNY -hajuvettä Helsingin Sanomissa tekstillä: ”Pure DKNY-tuoksu haluaa olla mukana edistämässä ympäristönsuojelua ja kestävää kehitystä. Uutuustuoksu on mielentila, tapa olla ja elää vastuullisesti”.

Väittämät perustuvat pakkauksen valmistusmateriaalien ympäristöystävällisyyteen ja hajuveden valmistuksessa käytetyn vaniljan tuottamiseen, yritys selvitti Kuluttajavirastolle.

Pelkkä pakkauksen ympäristöystävällisyys ei tee koko tuotteesta ympäristöystävällistä. Samoin jos tuotteen yhden pienen ainesosan tuottamiseen liittyy mahdollisia humanitaarisia piirteitä, ei koko tuotetta voi markkinoida "vastuullisena".  

Kaikilla teollisesti valmistetuilla tuotteilla on ainakin jossain määrin haitallisia vaikutuksia ympäristöön. Tuotteen raaka-aineet, valmistusprosessi, kuljetus, käyttäminen ja tuotejäte vaikuttavat monella tavoin ympäristöön.

Yleistä ympäristöväitettä voi käyttää yleensä vain, jos tuotteen koko elinkaari on selvitetty. Tuotteen pitää silloin olla kilpailijoitaan selvästi ympäristöystävällisempi. Ekoväitteiden pitäisikin olla mahdollisimman täsmällisiä ja selkeitä.

Mainoksen ilmaisu ”uutuustuoksu on tapa olla ja elää vastuullisesti” sisältö jäi täysin hämäräksi.  Mainoksessa sanottiin myös, että tuoksu "haluaa" olla mukana edistämässä ympäristönsuojelua ja kestävää kehitystä. Siinä ei kerrottu halun lisäksi yhtään mitään konkreettista tuotteesta eikä sen valmistajan mahdollisista toimista ympäristön hyväksi. Mainoksessa ei ollut edes nettiosoitetta, josta kuluttaja olisi voinut saada lisätietoja. 

KUV 2026/41/2010