Kansainvälinen kuluttajajärjestö Consumers International (CI) julkisti lokakuussa aamiaismuroja koskevan tutkimuksen. Tutkimuksessa kävi ilmi, että monet suosituimmista muroista sisältävät hälyttäviä määriä sokeria ja suolaa. Tutkimuksen mukaan muroja markkinoidaan sarjakuvahahmojen, elokuvapromootion ja kylkiäisten lisäksi myös viesteillä, jotka pyrkivät vakuuttamaan vanhemmat tuotteen terveellisyydestä. Murovalmistajat ovat myös suurieleisesti allekirjoittaneet erilaisia sitoumuksia, joissa luvataan markkinoida vastuullisesti ja jopa lopettaa markkinointi alle 12-vuotiaille. Näin ei kuitenkaan ole järjestön mukaan tapahtunut.
CI peräänkuuluttaa kansainvälisiä suosituksia murojen ravintosisällöstä ja markkinoinnista, joita yritykset sitoutuisivat noudattamaan. Järjestön laatimissa suosituksissa vaaditaan mm. täyskieltoa markkinoida lapsille korkeaenergisiä ja hivenaineiltaan köyhiä ruokia, joissa on paljon rasvaa, sokeria tai suolaa. Järjestön suositukset määrittelevät tarkat kriteerit, joiden avulla voidaan päätellä onko tällaisten tuotteiden markkinointi suunnattu lapsille ja näin ollen kiellettyä. Suosituksissa myös ohjeistetaan mainostajia, ettei tällaisia ruokia myöskään mainostettaisi vanhemmille vetoamalla tunteita herättäviin tai harhaanjohtaviin seikkoihin.
Samoilla linjoilla on myös lasten lihomisesta huolestunut USA:n kuluttajaviranomainen, Federal Trade Commission. FTC on mm. syyskuussa antanut lausuntonsa USA:n senaatin alatyöryhmille ja vaatinut kuria herkkumarkkinoinnille. Euroopassa ollaan niin ikään laatimassa suosituksia lapsille suunnatusta ruokamarkkinoinnista.
Lue myös: Murheenkryynejä muropaketissa
Lue lisää
Cereal Offences: A wake-up call on the marketing of unhealthy food for children (CI)
Recommendations for an International Code on Marketing of Foods and Non-Alcoholic Beverages to Children
Hankkeet ylipainoisuuden vaarojen ehkäisemiseksi jatkuvat (Ajankohtaista Kuluttajaoikeudesta 2/2006)