Luoton markkinointia arvioidaan muuta markkinointia tiukemmin, joten merkitystä on silläkin, minkälaiselle sivustolle luottoa tarjoavan yrityksen mainosbanneri on sijoitettu.
Mainonta pitää lain mukaan aina tunnistaa helposti mainonnaksi. Luottojen markkinoinnissa vastuullisuus korostuu, sillä ylivelkaantumisen ongelmat ovat vakavia. Mainoksen sijoittaminen esimerkiksi nuorille suunnatulle verkkosivustolle ei täytä vastuullisen luotonantamisen tuntomerkkejä, sillä tällöin mainostajan voitaisiin katsoa vetoavan nuorten hyväuskoisuuteen.
Yrityksen ote mainoksestaan saattaa herpaantua, kun avuksi otetaan kolmas osapuoli, joka kauppaa mainosbannereita esimerkiksi bloginpitäjille. Internetissä yrityksen mainos voi helposti päätyä sivustolle, jonne on tuotettu asiantuntevalta näyttävää, mutta hataraa sisältöä, jonka arvellaan houkuttelevan hakukoneella tietoa etsiviä. Tavoitteena on saada mahdollisimman paljon väkeä sivulle, jotta nämä klikkaisivat mainosbanneria, sillä jokaisesta klikkauksesta sivuston ylläpitäjä tienaa välitysfirmalta muutaman killingin.
Blogi teki mainostajasta vastuuttoman
Kuluttajavirasto on huomauttanut muutamaa yritystä siitä, että niiden luottoa tarjoavia verkkosivuja on markkinoitu Internetissä blogityyppisellä sivustolla. Tämän sivuston kaupallinen tarkoitus ei käynyt selkeästi ilmi, sillä mm. pikavipeistä ja pokerinpelaamisesta annettiin tietoa artikkelein, jotka muistuttivat viralliselta tai puolueettomalta taholta annettavaa tietoa sekä kehottivat lainanottoon.
Kun yritysten sivuille johtavia mainosbannereita oli siroteltu taajaan ympäri blogia, myös sivun sisältöä oli arvioitava osana markkinointia. Yrityksiä kehotettiin vastaisuudessa huolehtimaan siitä, ettei mainosmateriaalia päädy asiattomasti luotonottamiseen tai pokerinpeluuseen houkutteleviin asiayhteyksiin. Siitä huolimatta, ettei yritys suoraan vastaa bloginpitäjän teksteistä, sen on kannettava vastuunsa siitä, missä yhteyksissä sen mainos esiintyy.