Mainokset muokkaavat yhteiskunnan arvopohjaa ja saattavat vaivihkaa tehdä turmiollisista toimintamalleista hyväksyttyjä, jopa tavoiteltuja. Erityisesti turvallisuusnäkökohtien unohtaminen mainoksessa saattaa johtaa siihen, että mainoksen toimintamallin matkiminen aiheuttaa vakavan vaaratilanteen.
Turvallisuuskulttuurin heikentämisen lisäksi mainoksessa esiintyvä piittaamattomuus ihmisten ja heidän omaisuutensa turvallisuudesta rikkoo kuluttajansuojalain hyvää tapaa. Jos mainoksessa rikotaan esimerkiksi tuotteiden ja palveluiden turvallisuusmääräyksiä, mainos on automaattisesti myös hyvän tavan vastainen.
Piittaamattomuus turvallisuudesta
altistaa vaaratilanteille
Tilastojen valossa Suomi on takapajula koti- ja vapaa-ajan tapaturmien määrässä. Kotona ja vapaa-ajallaan suomalaiset ottavat riskejä ja toimivat tavalla, joka altistaa selvästi muita Läntisen-Euroopan maita enemmän onnettomuuksille.
Kaikkiaan noin 1 100 000 vuosittaisesta tapaturmasta lähes 800 000 sattuu kotona ja vapaa-ajalla. Kotitapaturmissa menettää vuosittain henkensä yhteensä yli 2 000 suomalaista.
Kuluttajille suunnatut mainokset ja muu myynninedistämismateriaali luovat kuluttajille toimintamalleja, jotka saattavat lisätä koti- ja vapaa-ajan tapaturmia. Kaikki kuluttajat, erityisesti lapset, eivät kykene ymmärtämään, milloin mainoksessa esitetty toiminta on tarkoituksellisesti tai viihdyttävässä mielessä kuvattu vaaralliseksi.
Tiimari Oy:n mainoksessa suuri määrä kynttilöitä on asetettu palamaan vierekkäin kylpyhuoneeseen. Kynttilät sytyttänyt henkilö itse poistuu huoneesta jättäen palavat kynttilät valvomatta. Liian tiiviissä ryhmässä palavien kynttilöiden tulikuuma sula massa saattaa helposti roihahtaa. Seurauksena on suurella todennäköisyydellä tulipalo. Lähekkäin olevien kynttilöiden muodostamien kynttiläryhmien voidaan katsoa antavan kuluttajille turvallisuusriskejä lisäävän käyttäytymismallin. Kynttilöitä koskevia turvallisuusohjeita rikotaan mainoksessa monella tapaa. (KA 2001/40/5185)
Myös erilaiset suojaimet unohtuvat helposti mainoksissa. Esimerkiksi kypärän käyttö moottoripyörän selässä on lakisääteistä, ja sama laki koskee myös mainoksessa moottoripyörää ajavaa. Yleisesti mainoksissa ei tulisi yllyttää vaarallisiin temppuihin.
Ihmisten turvallisuus omaisuutta tärkeämpää
Kuluttajavirasto on joutunut myös puuttumaan mainoksiin, joissa esiintyneille henkilöille omaisuus on tärkeämpää kuin toisen ihmisen turvallisuus. Piittaamattomuus toisen ihmisen terveydestä ei ole hyväksyttävää edes humoristisin keinoin.
Toyota Yaris -merkkisen auton mainoksessa mies pesee tikkailla seisten kolmannen kerroksen ikkunota. Yhtäkkiä tikkaat kaatuivat ja mies jäi roikkumaan ikkunankarmiin huutaen apua. Talon sisällä oleva nainen kuuli huudon ja juoksi parvekkeelle. Miehen nähtyään nainen juoksi ulos ja ajoi miehen alapuolella olevan autonsa pois miehen alta ja käveli pois. Lopuksi kuvassa näkyi auto ja miesääni sanoi: ”Toyota Yaris – se vie koko sydämesi”. (KA 2005/40/2991)
Automainoksen käsikirjoituksesta voikin kysyä, miten se vastaa mainostajien oman ohjeiston perään kuuluttamaa vastuuta yhteiskunnallisten asenteiden luomisesta. Mainos oli hyvän tavan vastainen, koska mainoksesta välittyi varsinkin lapsille mielikuva, että piittaamattomuus toisen ihmisen terveydestä on hyväksyttävää ja jopa suositeltavaa, jos oma omaisuus on vaarassa.
Minä minä -asenne on petollista
Itsekkyys ja oman edun tavoittelu toisen kustannuksella on jo sinänsä hyvän tavan vastaista, mutta yhdistettynä vielä toisen turvallisuuden vaarantamiseen erityisen tuomittavaa.
Väkivallan ihannointi tai oman edun tavoittelu mainonnassa voidaan tuomita piittaamattomuudeksi yhteiskunnassa vallitsevista arvoista. Mainoksessa ei saa esittää hyväksyttävänä käyttäytymistä, jolle on tunnusomaista lainvastaisuus tai välinpitämättömyys toisten ihmisten turvallisuudesta ja omaisuudesta.
Hyvän tavan vastaiseksi todettiin esimerkiksi Twix-mainos, jossa pariskunta ajaa mopedilla puunoksan ali ja kuski kumartuu varoittamatta kyydittäväänsä, joka saa oksan otsaansa ja tippuu kyydistä. Lopussa viestitetään, että näin kuskille jää mainostettu suklaapatukka kokonaan itselleen, eikä hänen tarvitse jakaa sitä kenenkään kanssa. (KA 2005/40/1835)