Kuluttajavirasto pitää välttämättömänä, että alkoholin mainostamisesta mielikuvilla ja julkisilla paikoilla luovutaan. Muutos vaikuttaisi yleiseen asenneilmapiiriin ja erityisesti lasten ja nuorten alkoholinkulutukseen.
Tällä hetkellä lainvastaisia ovat mainokset, jotka kohdistuvat alaikäisiin, joissa kuvataan alkoholin runsasta käyttöä myönteisesti tai hyvän tavan vastaisesti ja joissa käytetään kuluttajan kannalta sopimatonta menettelyä. Valvontaviranomaisille on ollut kuitenkin haasteellista valvoa mielikuvamainontaa, jolle on tyypillistä tietynasteinen liioittelu.
Alkoholimainonnan valvonnan kannalta on ongelmallista, että vaikka mainoksia ei olisi suoraan suunnattu alaikäisille, he näkevät niitä jatkuvasti ympäristössään, muun muassa bussipysäkeillä, liikennevälineissä ja urheilutapahtumissa. Mietoja alkoholijuomia, kuten olutta, siideriä ja lonkeroa, mainostetaan usein myös alaikäisiin vetoavilla mielikuvilla.
Lue lisää: Kuluttajaviraston lausunto sosiaali- ja terveysministeriölle 22.5.2012