Piilomainonta ei ole milloinkaan hyväksyttävää. Mainoksen on oltava esitystavasta ja mainosvälineestä riippumatta selvästi tunnistettavissa mainokseksi, olipa kohderyhmänä aikuiset tai alaikäiset. Tästä huolimatta Kuluttajavirasto havaitsee usein puutteita erityisesti lapsille ja nuorille suunnatuilla internetsivustoilla, joissa mainontaa yhdistetään peleihin.
Alaikäisillä on puutteellinen kyky ymmärtää logojen tai muunlaisen peliin sisällytetyn mainonnan tarkoitusta, joten pelien ja mainonnan erillään pitäminen on otettava erityisesti huomioon lapsille suunnatuissa ja kiinnostavissa palveluissa.
Kuluttajavirasto on puuttunut muun muassa tapauksiin, joissa mainostilaa tarjoavilla verkkosivuilla pelien kuvituksessa on käytetty lapsia houkuttelevien tuotemerkkien logoja ja tuotteita.
Markkinoinnille ei voi siis antaa pelin tai puuhasivun muotoa, jos sivustolla markkinoidaan lapsia kiinnostavia tuotteita tai tuotemerkkejä. Vaikka peleille olisi asetettu ikäraja, kontrollin helpon kiertämisen vuoksi pelien pitäminen sivustolla ei yleensä ole mahdollista. Leikit, peli ja muu viihde on siten erotettava selkeästi mainoksista.
Kuluttajalla on aina oikeus tietää, milloin häneen vaikutetaan kaupallisesti. Mainostajien tulisi kantaa vastuunsa siitä, että vakiintuneet oikeusperiaatteet alaikäisestä markkinoinnin kohteena otettaisiin huomioon myös tietoyhteiskunnassa.
Lue lisää kuluttajaoikeuden linja
Alaikäiset, markkinointi ja ostokset
TV-pelit ja muut maksulliset interaktiiviset lapsille suunnatut kilpailut ja visailut