Kauppojen yhteisissä ja Private label -tuotteissa edullisin ruokakori löytyi Prismasta ja Lidlistä Hämeenlinnassa. S-market, Citymarket ja K-Supermarket olivat lähellä paikkakunnan keskihintaa. Merkkituotteissa S-ryhmän Prisma ja S-market olivat edullisimmat ostopaikat. Etelä-Suomen lääninhallitus vertaili yhdessä Kuluttajaviraston kanssa elintarvikkeiden hintoja elokuussa kuudessa päivittäistavarakaupassa Hämeenlinnassa.
Yhteisten tuotteiden hintataso oli Lidlissä peräti yhdeksän prosenttia paikkakunnan keskimääräistä hintatasoa halvempi ja Prisman neljä prosenttia. S-market, K-Citymarket ja K-Supermarket olivat lähellä paikkakunnan keskitasoa ja Valintatalo kymmenen prosenttia keskitasoa kalliimpi. Yhteisten tuotteiden ryhmään valittiin tietyillä kriteereillä vertailukelpoisiksi määriteltyjä elintarvikkeita - kuten vihannekset, hedelmät, maitotuotteet ja lihat - sekä sellaisia merkkituotteita, joita myydään myös Lidlissä.
Private label -tuotteissa Prisma ja Lidl olivat 6-7 % ja K-Citymarket 3 % keskitasoa halvempia. Citymarketin lisäksi lähellä paikkakunnan keskihintaa olivat S-market ja K-Supermarket. Valintatalo myi selkeästi kalleimpia Private label -tuotteita. Private label
-tuotteet ovat kauppojen omia, edullisempia tuotemerkkejä, kuten Pirkka ja Euro Shopper, Rainbow ja X-tra, Eldorado ja First Price sekä lukuisat Lidlin erimerkkiset Private label -tuotteet.
Merkkituotteissa Prisma oli 7 % ja S-market 5 % keskimääräistä hintatasoa halvempia. K-Citymarket asettui taas lähelle keskitasoa ja K-Supermarket ja Valintatalo olivat 4-6 % keskiitasoa kalliimpia. Merkkituotteiden ryhmään valittiin sellaisia brandituotteita, joita voidaan mahdollisimman hyvin verrata mukana olleisiin Private label -tuotteisiin. Näitä merkkituotteita ei myydä lainkaan Lidlissä. Lidlissä myytävät merkkituotteet ovat yhteisten tuotteiden listassa.
Kaupan omat merkkituotteet ovat lisääntyneet voimakkaasti viime vuosina. Yhtenä vauhdittajana on ollut Lidlin tulo Suomeen. Lidlin tuotteista suuri osa on Private label -tuotteita. Kuluttajalle on tullut yhä enemmän valintatilanteita, ostaako tuttu brandituote vai sen kanssa kilpaileva kaupan oma merkkituote. Laatuvertailua kuluttajan on hankala tehdä muuten kuin tuotteita kokeilemalla. Vaihtamalla kussakin liikkeessä merkkituotteet vastaaviksi Private label -tuotteiksi, tuotekorin sai 28 – 35 % halvemmalla.
Kuluttajille hinta ei suinkaan ole ainoa määräävä tekijä kaupan valinnassa. Kaupan sijainnilla ja yleisellä asiointimukavuudella on merkityksensä, kuten myös palvelun tasolla. Myös kanta-asiakas- ja muut tarjoukset liikuttavat kuluttajia eri kauppoihin.
Hintatasolaskelmassa tuotteille on laskettu painoarvo sen mukaan, mikä niiden osuus kotitalouksien kulutuksesta Etelä-Suomessa on Tilastokeskuksen kulutustutkimuksessa 2006. Hintatasot kertovat liikkeiden prosentuaaliset erot paikkakunnan keskiarvosta, joka on määritelty luvuksi 100.
Hintatiedot koottiin Hämeenlinnassa 19. elokuuta. Ruokakoriin kerättiin noin 200 elintarvikkeen hinnat. Liikekohtaiset hintatiedot ja hintavaihtelut löytyvät erillisistä taulukoista.
Hintavertailun tiedote ja vertailutaulukot