Kiista mainonnan hyvän tavan periaatteiden noudattamisesta iltapäivälehtien mainosjulisteissa jatkuu, vaikka Kuluttajavirasto sekä mainonnan eettinen neuvosto ovat moneen kertaan todenneet lehtitelineiden ja kioskin ikkunoiden lööppijulisteet mainoksiksi.
Viestinnän keskusliitto katsoo edelleen, että vastuu myyntijulisteista kuuluu journalististen periaatteiden mukaisesti päätoimittajalle eikä myyntijulisteisiin pidä soveltaa kuluttajansuojalakia vaan painovapauslakia.
Kuluttajavirasto ja lapsiasiavaltuutettu ovat kevään aikana neuvotelleet Viestinnän keskusliiton kanssa lööppimainonnan yhteisistä pelisäännöistä, jotka yhdistäisivät journalistisen työn tarpeet, mainonnan etiikan ja lastensuojelun.
Yhteistä säveltä ei kuitenkaan ole löytynyt, koska median edustajat ovat vedonneet mm. journalistisiin periaatteisiin ja katsovat, että kuluttajansuojalain markkinointisäännökset eivät koske lehtien myyntijulisteita.
Lööppien lisääntynyt väkivalta aiheuttaa pelkoa turvattomuutta. Tuoreen tutkimuksen mukaan iltapäivälehtien lööpit ovat muuttuneet vuosi vuodelta väkivaltaisemmiksi.
Tampereen yliopistossa julkistetun tuoreen tutkimuksen mukaan lööppien väkivaltaotsikoiden määrä on lähes kaksinkertaistunut 1990-luvun puolivälin ja vuoden 2006 välillä.
Tutkija Hanna Syrjälän tutkimuksen Väkivalta lööppijulkisuudessa mukaan otsikot kertovat nykyään aiempaa enemmän henkirikoksista, ja väkivalta on myös tunkeutunut arkeen ja koteihin. Lööppien väkivalta tapahtuu myös aiempaa useammin kaikille tutuissa tilanteissa kuten matkalla töihin, kotipihalla tai kesken aamupalan.
Lapsiasiavaltuutetun selvityksessä ”lööpit osana lapsen kasvuympäristöä” ilmeni, että iltapäivälehtien lööpit aiheuttavat pelkoa ja turvattomuutta lapsissa. Lapsiasiavaltuutettu onkin kaivannut medialta yhteiskuntavastuuta.
Lapsiasiavaltuutettu on todennut muun muassa selvityksessään ”lööpit osana lapsen kasvuympäristöä”, että lapsuuden suojeleminen voi olla pelkästään vanhempien tai julkisen vallan vastuulla.
Kuluttajaviraston linjauksen mukaan markkinointi, joka sivuuttaa vanhempien mahdollisuuden toimia täysipainoisesti lapsensa kasvattajana, on hyvän tavan vastaista.
Mainonnan eettinen neuvosto on tehnyt vuosina 2005 ja 2006 päätöksiä iltapäivälehtien myyntijulisteiden lapsia pelottavasta vaikutuksesta. Neuvoston mukaan lööppeihin pätevät samat säännöt kuin muuhunkin markkinointiin, koska myyntijulisteella on kaupallinen päämäärä.
Neuvosto katsoi lööppien otsikkotekstit ”Isä tappoi lapsensa kesken aamupalan” ja ”Äiti poltti lapset ja itsensä” mainonnan kansainvälisten perussääntöjen vastaisiksi. Mainokset olivat olleet pienten lukutaitoisten lasten nähtävillä, jota markkinoinnissa ei otettu riittävästi huomioon.
Neuvoston mukaan mainokset voivat herättää pelkoa lapsissa, joiden elämänpiiriin otsikot ovat kohdistuneet. Perusteluissaan neuvosto katsoi muun muassa, että lapset ovat tietojensa ja kokemustensa rajoittuneisuuden vuoksi tavallista alttiimpia vaikutteille ja heiltä puuttuu myös kyky suhteuttaa otsikoissa esillä olleita asioita.